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老板电器2018利润增长仅1% 厨电行业如何自救

发布时间:2019/04/30 点击量:64

4月25日,老板电器发布2018年企业年报,公司实现总营收74.25亿元,同比增长5.81%,实现归属于上市公司股东的净利润14.74亿元,同比增长0.85%。

来源:企业年报

来源:企业年报

老板电器现已发展为厨房电器行业龙头。根据中怡康零售监测报告数据,老板电器吸油烟机、燃气灶、嵌入式蒸箱产品的市场份额分别为27%、24%和34%,保持行业第一。

然而,自2017年起,老板电器营收及净利润呈现明显增幅放缓趋势。??

来源:企业年报

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从产品分类看,吸油烟机和燃气灶为老板电器核心产品,两品类营收合计58.04亿元,营收占比接近八成。然而,观察两品类报告期内的增速发现,吸油烟机同比增长仅为5.00%,而燃气灶营收则出现小幅下降,为-1.65%。

核心板块营收下滑主要是受房地产调控的直接影响,老板电器所在的厨电行业整体低迷。为尽快走出行业增长乏力的困境,老板电器开始从产品、资本、研发、渠道等多方面寻求提速发展的机会。

加码新业务

核心产品增长乏力,老板电器亟需寻找新增点。

老板电器将“蒸文化”作为突破口,在2018年选择将中式蒸箱确立为具有战略意义的第二品类。报告期内,其蒸箱产品的营收年增速达到38%,目前占比提升至3.5%。据悉,老板电器的目标是使蒸箱品类的营收占比在未来提升到35%。老板电器电商CEO、蒸箱事业部CEO蒋凌伟在AWE期间曾表示,“2019年将是蒸箱品类的加速年、认知年。”

此外,数据显示老板电器的洗碗机及净水器品类在2018年也收获了高速增长。洗碗机及净水器营收年增长分别达到54.6%和131.0%。

来源:企业年报

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动用资本手段补血

厨房市场不断受到新兴产业的冲击,2018年厨电市场整体颓势的大环境下,集成灶市场增速迅猛。对于这一市场变化,老板电器进行了以资本手段吸纳新品类的首次尝试。

2018年7月,老板电器以51%的持股比例战略控股金帝,拓展集成灶品类。财报显示,2018年集成灶营收0.97亿元。老板电器表示,未来还将采取兼并、收购、合资(合作)、培育等多种方式助推品牌,推进多品牌运作。

研发突围

近年来,厨电行业集中度不断提升,综合性品牌和互联网品牌也纷纷进入赛道,加大对厨电市场的投入,厨电行业面临市场竞争加剧的风险。

行业竞争压力下,老板电器选择继续增加研发投入。

2018年,老板电器研发总投入2.93亿元,同比增长超过25%。公司对不同定位的产品制定不同的研发目标,如对成熟品类聚焦核心功能的创新,而对于净化水槽等市场培育期产品,则关注在产品差异化的开发。

来源:企业年报

来源:企业年报

扩充渠道

在行业整体低迷的环境下,老板电器更加注重销售渠道的开拓。

在门店渠道方面,老板电器实施下沉战略。面对一二线城市重点客户下降的不利情况下,报告期内,老板电器加大了对三四线城市的开拓。2018年新增城市公司68家,新建专卖店535家,截止2018年底共有城市公司155家,专卖店增至3258家。

此外,老板电器开展与装企的战略合作。报告显示,公司已与欧派、索菲亚、齐家网、东易日盛等签订战略合作。而随着精装房政策的推进,老板电器也在跟进工装渠道探索。工程渠道有望成为未来老板中央吸油烟机等相关产品的重要渠道。

(文章来源:新浪家居,侵删)

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